豐度包子
服務(wù) | 品牌定位、標(biāo)志設(shè)計(jì)、 VI設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、
行業(yè) | 餐飲
時(shí)間 | 2021年8月
背景
豐度包子是太原市專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)早餐類(lèi)食品的專(zhuān)營(yíng)店?，F(xiàn)已發(fā)展成為在擁有10余家自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)連鎖店，經(jīng)營(yíng)模式為工廠(chǎng)和手工包子的結(jié)合，拳頭產(chǎn)品鮮汁肉包在廣大消費(fèi)者中享有盛譽(yù)。
創(chuàng)意
品牌痛點(diǎn)：1.在北方市場(chǎng)，包子普遍作為早晚餐，午餐營(yíng)業(yè)額非常低。2.包子類(lèi)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品普遍無(wú)特色。3.消費(fèi)者對(duì)包子品類(lèi)普遍持有戒心，對(duì)餡料的衛(wèi)生情況心存疑慮。 解決方案：提煉了拳頭產(chǎn)品：大紅包 + 蔥油熗面，在門(mén)頭上體現(xiàn)，吸引顧客進(jìn)店，大幅提升了午餐營(yíng)業(yè)額。2.爆品戰(zhàn)略，提出豐度大紅包等新品，有特色，有話(huà)題，有創(chuàng)新，消費(fèi)者主動(dòng)傳播，拍照分享，口口相傳。3.提煉了放心戰(zhàn)略，采用“放心餡 放心吃”作為品牌廣告語(yǔ)，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者吃得放心。
結(jié)果
標(biāo)志以包子上愛(ài)心的形象呈現(xiàn)，體現(xiàn)出豐度是用愛(ài)心對(duì)待顧客，用愛(ài)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，用愛(ài)回饋社會(huì)。中文的字體設(shè)計(jì)清晰、美觀(guān)、現(xiàn)代感強(qiáng)，便于識(shí)別。整體形象現(xiàn)代簡(jiǎn)約，易于傳播，適用于各種媒介展示。為豐度包子打造行業(yè)標(biāo)桿奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。門(mén)店落地后營(yíng)業(yè)額直線(xiàn)上漲。
