孜燃谷
服務 | 品牌戰(zhàn)略、品牌設計、空間設計
行業(yè) | 餐飲
時間 | 2022.6
項目背景
孜燃谷始創(chuàng)于2004年，是太原市老軍營地標性美食品牌，每日食客絡繹不絕。2022年7月，連鎖至約40家門店，在連鎖進程中，客戶發(fā)現(xiàn)品牌形象混亂，發(fā)展乏力，找到創(chuàng)見進行品牌戰(zhàn)略升級。
品牌戰(zhàn)略
創(chuàng)見根據孜燃谷項目的資源稟賦，為品牌挖掘整理出三大優(yōu)勢：羊肉好，孜然好，火候好，并定義為“三好羊肉串”，讓消費者對孜燃谷迅速建立品牌好感，以嶄新的手法重新定義了烤羊肉串的行業(yè)標準，占據了羊肉串品類認知高地。logo設計是一頭戴廚師巾的黑羊頭，巧妙傳達了品牌戰(zhàn)略、并賦予了強烈的識別性。將員工的不同崗位以學生時期的“三道杠”表現(xiàn)、“三好羊肉串”、“三道杠”都成為孜燃谷品牌的核心資產。
落地結果
全新的戰(zhàn)略策劃、全新的視覺形象帶給品牌更多的活力和曝光度，熟悉好記的符號降低了品牌傳播的成本，在消費者心中根植了本土羊肉串第一品牌的印象，品牌營業(yè)額直線上漲。
